Órbita Publicidade - Pesquisa Data Folha

O "recall" da mídia exterior comparada com jornais e revistas:

É quase uma unanimidade no mercado publicitário que a televisão tem os melhores índices de lembrança de propaganda, chamado "recall". Mas o segundo veículo tem sido a mídia exterior, que aparece muitos pontos à frente de veículos tradicionais como jornais e revistas.

Considerada a segunda propaganda mais lembrada em São Paulo, o Busdoor tem um recall de 66%, seguida dos táxis (49%). Depois vem outras formas de veiculação, como o outdoor, por exemplo.

Metodologia e amostra da pesquisa representada pelo gráfico abaixo: Abordagem pessoal aleatória em ponto de fluxo populacional em diversas regiões, entrevistadas 1.663 pessoas de 10 a 59 anos, residentes em São Paulo, em 6 de dezembro de 2000, com margem de erro de 3 pontos para mais ou para menos e índice de confiança de 95%.